Como fazer um vídeo de lançamento de produto, passo a passo
Um vídeo de lançamento de produto tem um único trabalho: fazer quem nunca ouviu falar do seu produto entender, em bem menos de um minuto, por que vale a pena olhar com mais atenção. A maior parte do que decide se ele cumpre esse papel acontece antes de qualquer coisa se mexer na tela.
1. Escreva a mensagem única
Complete esta frase antes de pensar no visual: “[Produto] ajuda [quem] a [fazer o quê], sem [a dor antiga].” Um vídeo que tenta dizer três coisas faz o público não lembrar de nenhuma, então escolha a única mudança que o seu produto traz para as pessoas e deixe o resto para o seu site.
2. Escolha a duração pelo lugar onde o vídeo vai rodar
Em lançamentos, curto vence. A análise da Wistia com mais de 13 milhões de vídeos mostrou que vídeos com menos de um minuto têm taxa de engajamento média de 52%, com vídeos de produto nessa faixa em torno de 50% (Wistia), e o LinkedIn recomenda de 15 a 30 segundos para anúncios em vídeo (LinkedIn Help). Um bom padrão é uma versão principal de 30 segundos para o post de lançamento e um corte de 15 segundos para as redes, deixando 60 segundos para uma landing page onde as pessoas escolheram assistir. Há mais sobre isso em qual a duração ideal de um vídeo demo.
3. Use uma estrutura que funciona em qualquer duração
| Parte | 15 segundos | 30 segundos | 60 segundos |
|---|---|---|---|
| Gancho: o produto ou o problema, sem abertura com logo | 0 a 2 s | 0 a 3 s | 0 a 5 s |
| A virada: o que mudou agora | junto com o gancho | 3 a 8 s | 5 a 15 s |
| Produto em ação: duas ou três telas reais | 2 a 11 s | 8 a 24 s | 15 a 45 s |
| Prova ou diferencial: um fato, um resultado | pule | pule ou uma linha | 45 a 52 s |
| Nome e endereço | 11 a 15 s | 24 a 30 s | 52 a 60 s |
A versão para preencher, com o texto na tela de cada parte, está no modelo de roteiro para vídeo de lançamento.
4. Reúna os materiais
- O seu título e o pitch de uma frase, que viram a abertura e o encerramento.
- De três a cinco telas reais do produto em resolução máxima, com dados realistas em vez de texto de exemplo.
- Logo, cores e fontes, para que o vídeo pareça ter saído da sua equipe.
- Música que você pode usar. Leia música para vídeos de produto antes de pegar uma faixa de que você gosta.
- A chamada para ação, que num lançamento quase sempre é o seu endereço.
5. Faça funcionar sem som
Feeds e landing pages reproduzem vídeos quase sempre sem som, e o autoplay sem som é o único tipo que os navegadores sempre permitem (Chrome for Developers). Coloque as palavras-chave na tela e trate o som como um bônus para quem ligar o áudio.
6. Escolha como produzir
| Caminho | Funciona bem quando |
|---|---|
| Agência ou freelancer | Você quer live action, uma história sob medida ou um filme principal, e tem semanas e orçamento (veja quanto custa um vídeo de produto). |
| Gravação de tela caprichada | O lançamento fica melhor mostrado como um fluxo clique a clique dentro do app (veja como gravar um vídeo demo). |
| Gerado a partir do seu site | Você quer um vídeo animado curto com a sua marca em minutos, e provavelmente mais de um. |
O Teasr é o terceiro caminho: cole o seu site, escolha 15, 30, 45 ou 60 segundos, e ele cria um vídeo animado com a sua marca, com música composta para ele, em cerca de 10 minutos, a partir de 19,50 €. Ele não é a ferramenta certa se o seu lançamento precisa de uma pessoa na câmera ou de um fluxo com login que não aparece em nenhum lugar do seu site. Você pode ver o que ele cria na galeria.
7. Checklist do dia do lançamento
- Suba o MP4 diretamente no X, no LinkedIn e no Threads para que ele toque no feed.
- Para o Product Hunt, suba primeiro no YouTube, já que só links do YouTube são aceitos (Product Hunt Help Center).
- Coloque um loop sem som no topo da sua landing page (como fazer isso bem).
- Poste um teaser de 15 segundos um ou dois dias antes.
- Fixe o post de lançamento e responda a todos que comentarem.