Modelo de roteiro para vídeo de lançamento (15, 30 e 60 segundos)
Um roteiro de vídeo de lançamento é, acima de tudo, um problema de tempo: você tem poucos segundos e precisa gastá-los nas coisas certas, na ordem certa. Estes modelos dão a ordem e os tempos, e você preenche com o seu produto.
Antes de escrever: três regras
- Escreva pensando no som desligado. A história precisa funcionar só com o texto na tela. Até a Apple, cujas prévias da App Store começam sem som, sugere texto na tela para dar contexto (Apple Developer).
- Mantenha cada linha com três a seis palavras e deixe-a na tela por pelo menos dois segundos. Se houver narração, uma regra prática comum é de duas a três palavras faladas por segundo.
- Escreva o final primeiro. Decida o que as pessoas devem fazer depois de assistir, normalmente visitar o seu endereço, e trabalhe de trás para frente.
O modelo de 15 segundos
| Tempo | Na tela | O que mostra |
|---|---|---|
| 0 a 2 s | [O resultado, em quatro palavras] | A melhor tela do produto, já em movimento |
| 2 a 11 s | [Passo um] / [Passo dois] / [Resultado] | Dois ou três momentos rápidos do produto |
| 11 a 15 s | [Nome do produto] / [seu-endereco.com.br] | Logo e endereço |
O modelo de 30 segundos
| Tempo | Na tela | O que mostra |
|---|---|---|
| 0 a 3 s | [O problema, ou o resultado] | Um visual forte do produto ou a dor do cliente |
| 3 a 8 s | [Conheça o Produto]: [pitch de uma frase] | O nome do produto chegando junto com a tela principal |
| 8 a 24 s | [Benefício um] / [Benefício dois] / [Benefício três] | Uma tela real por benefício |
| 24 a 30 s | [Chamada para ação] / [seu-endereco.com.br] | Nome, endereço e uma oferta, se você tiver |
O modelo de 60 segundos
| Tempo | Na tela | O que mostra |
|---|---|---|
| 0 a 5 s | [O resultado, com ousadia] | O produto no seu melhor |
| 5 a 15 s | [Como era antes] / [Como é agora] | O jeito antigo contra o novo |
| 15 a 45 s | [Passo] / [Passo] / [Passo] / [O que torna diferente] | O fluxo principal, em três ou quatro telas |
| 45 a 52 s | [Uma prova: um cliente, um número, uma citação] | Logos, uma métrica ou uma citação curta |
| 52 a 60 s | [Chamada para ação] / [seu-endereco.com.br] | Nome e endereço |
Na maioria dos lançamentos, a versão de 30 segundos é a primeira a escrever. A Wistia descobriu que vídeos com menos de um minuto têm taxa de engajamento média de 52% (Wistia), e o LinkedIn recomenda de 15 a 30 segundos para anúncios em vídeo (LinkedIn Help).
Um exemplo pronto
Para um app de faturamento fictício chamado Ledgerly, o roteiro de 30 segundos poderia ser: “Faturas tomam uma hora” (0 a 3 s), “Conheça o Ledgerly: faturas em dez segundos” (3 a 8 s), “Escolha o cliente / Adicione as horas / Envie” (8 a 24 s), “Grátis nas suas dez primeiras faturas / ledgerly.app” (24 a 30 s). Repare no que ficou de fora: nenhuma lista de integrações, nenhuma história de fundação, nenhum adjetivo como “poderoso” ou “sem complicações”.
Teste antes de produzir
- Leia em voz alta com um cronômetro. Se passar do tempo, corte um benefício em vez de acelerar.
- Mostre a alguém que não conhece o produto e pergunte o que ele faz. Se a pessoa não souber dizer, reescreva os primeiros oito segundos.
- Garanta que cada linha tenha uma tela correspondente.
Do roteiro ao vídeo
Você pode entregar isto a um motion designer, montar sozinho em um editor ou passar a ideia ao Teasr como uma observação, por exemplo “abra com ‘Faturas em dez segundos’, termine no plano grátis”. O Teasr escreve o próprio roteiro a partir do seu site, segue a sua observação e cria o vídeo com a sua marca em cerca de 10 minutos, a partir de 19,50 €. Para um roteiro que percorre o produto em vez de anunciá-lo, veja roteiros de vídeo demo de produto.