如何制作产品发布视频：分步指南
产品发布视频只有一个任务：让从没听说过你产品的人，在远不到一分钟的时间里明白为什么值得细看。决定它能否做到的大部分工作，在屏幕上任何东西动起来之前就已经完成了。
1. 写下唯一的核心信息
在考虑画面之前，先补全这句话：“[产品] 帮助 [谁] [做什么]，不再需要 [以前的痛点]。”一条想讲三件事的视频，最后观众一件都记不住。所以挑出你的产品为人们带来的那一个改变，其余的交给你的网站。
2. 根据播放场景决定时长
发布视频越短越好。Wistia 分析了超过 1300 万条视频，发现一分钟以内的视频平均参与率为 52%，这个区间内的产品视频约为 50%（Wistia）；LinkedIn 则建议视频广告时长为 15 到 30 秒（LinkedIn Help）。一个不错的默认方案是：发布帖用 30 秒的主版本，社交媒体用 15 秒剪辑，60 秒留给观众主动选择观看的落地页。更多内容见演示视频应该多长。
3. 用一个可伸缩的结构
| 环节 | 15秒 | 30秒 | 60秒 |
|---|---|---|---|
| 开场：直接展示产品或问题，不放片头标志动画 | 0到2秒 | 0到3秒 | 0到5秒 |
| 转变：现在有什么不同 | 并入开场 | 3到8秒 | 5到15秒 |
| 产品实操：两到三个真实界面 | 2到11秒 | 8到24秒 | 15到45秒 |
| 证明或差异：一个事实、一个成果 | 省略 | 省略或一句话 | 45到52秒 |
| 名称和网址 | 11到15秒 | 24到30秒 | 52到60秒 |
可直接填写的版本（每个环节都配好屏幕文字）见发布视频脚本模板。
4. 准备素材
- 你的标题和一句话介绍，它们会成为开场和结尾的文字。
- 三到五个真实的产品界面，全分辨率，用看起来真实的数据，而不是占位文字。
- 标志、配色和字体，让视频看起来出自你的团队。
- 你有权使用的音乐。在拿一首自己喜欢的曲子之前，先看看产品视频的配乐。
- 行动号召，对发布来说几乎总是你的网址。
5. 让它在静音时也能看懂
信息流和落地页大多静音播放视频，而静音自动播放也是浏览器始终允许的唯一一种自动播放（Chrome for Developers）。把关键词放到屏幕上，把声音当作给愿意打开声音的人的额外福利。
6. 选择制作方式
| 方式 | 适合的情况 |
|---|---|
| 代理公司或自由职业者 | 你想要真人实拍、定制故事或一部旗舰影片，并且有几周时间和预算（见产品视频要多少钱）。 |
| 精修过的录屏 | 这次发布最适合用应用内一步步的操作来展示（见如何录制演示视频）。 |
| 从你的网站生成 | 你想在几分钟内得到一条简短、符合品牌的动态视频，而且可能不止一条。 |
Teasr 就是第三种方式：粘贴你的网站，选择 15、30、45 或 60 秒，它会在约 10 分钟内做出一条符合你品牌的动态视频，并配上专门为它创作的音乐，€19.50 起。如果你的发布需要真人出镜，或者要展示一个在网站上任何地方都看不到的登录后流程，它就不是合适的工具。你可以在作品展示里看看它做出的效果。
7. 发布当天清单
- 把 MP4 直接上传到 X、LinkedIn 和 Threads，让它在信息流里直接播放。
- Product Hunt 需要先上传到 YouTube，因为它只支持 YouTube 链接（Product Hunt Help Center）。
- 在落地页顶部放一段静音循环视频（怎么做好）。
- 提前一两天发一条 15 秒预告片。
- 置顶发布帖，并回复每一位留言的人。
用你的网站，几分钟做出你的产品视频。制作我的视频