Ein Produkt-Launch-Video erstellen, Schritt für Schritt
Ein Launch-Video hat genau eine Aufgabe: Menschen, die Ihr Produkt noch nie gesehen haben, in deutlich unter einer Minute zu zeigen, warum sie genauer hinsehen sollten. Das meiste, was darüber entscheidet, passiert, bevor sich irgendetwas auf dem Bildschirm bewegt.
1. Die eine Botschaft
Vervollständigen Sie diesen Satz, bevor Sie an Bilder denken: „[Produkt] hilft [wem], [was] zu tun, ohne [das alte Problem].“ Ein Video, das drei Dinge sagen will, hinterlässt keins davon. Wählen Sie die eine Veränderung, die Ihr Produkt bringt, und überlassen Sie den Rest Ihrer Website.
2. Die Länge nach dem Kanal wählen
Kurz gewinnt. Wistia hat mehr als 13 Millionen Videos ausgewertet: Videos unter einer Minute erreichen im Schnitt 52 % Engagement, Produktvideos rund 50 % (Wistia). LinkedIn empfiehlt für Video-Anzeigen 15 bis 30 Sekunden (LinkedIn Help). Ein guter Standard sind 30 Sekunden für den Launch-Post und 15 für Social Media; 60 Sekunden nur für die Landingpage, wo Besucher bewusst zuschauen.
3. Ein Aufbau, der in jeder Länge funktioniert
| Teil | 15 Sekunden | 30 Sekunden | 60 Sekunden |
|---|---|---|---|
| Einstieg: Produkt oder Problem, kein Logo-Intro | 0 bis 2 s | 0 bis 3 s | 0 bis 5 s |
| Was jetzt anders ist | im Einstieg | 3 bis 8 s | 5 bis 15 s |
| Das Produkt in Aktion, zwei bis drei echte Screens | 2 bis 11 s | 8 bis 24 s | 15 bis 45 s |
| Ein Beleg: ein Ergebnis, eine Zahl | weglassen | höchstens eine Zeile | 45 bis 52 s |
| Name und Adresse | 11 bis 15 s | 24 bis 30 s | 52 bis 60 s |
Die Vorlage zum Ausfüllen finden Sie in der Skript-Vorlage für Launch-Videos.
4. Die Assets zusammentragen
- Überschrift und Ein-Satz-Pitch, sie werden zu Anfang und Ende.
- Drei bis fünf echte Produkt-Screens in voller Auflösung, mit realistischen Daten statt Platzhaltern.
- Logo, Farben und Schriften, damit das Video nach Ihrem Team aussieht.
- Musik, die Sie nutzen dürfen. Mehr dazu unter Musik für Produktvideos.
- Die Handlungsaufforderung, beim Launch fast immer Ihre Adresse.
5. Ohne Ton verständlich
Feeds und Landingpages spielen Videos meist stumm ab, und stummes Autoplay ist das einzige, das Browser immer erlauben (Chrome for Developers). Die wichtigsten Worte gehören deshalb auf den Bildschirm.
6. Wie Sie es produzieren
Eine Agentur oder ein Freelancer lohnt sich für Realfilm oder einen großen Markenfilm, eine polierte Bildschirmaufnahme für einen Klick-für-Klick-Ablauf in der App (so nehmen Sie ein Demo auf). Für ein kurzes Motion-Video in Ihrem Branding gibt es Teasr: Website einfügen, 15, 30, 45 oder 60 Sekunden wählen, und in etwa 10 Minuten ist das Video fertig, mit eigens komponierter Musik, ab €19.50. Wenn Ihr Launch eine Person vor der Kamera oder einen Ablauf hinter dem Login braucht, der nirgends auf der Website zu sehen ist, ist Teasr nicht das richtige Werkzeug. Beispiele zeigt die Galerie.
7. Checkliste für den Launch-Tag
- MP4 direkt auf LinkedIn, X und Threads hochladen, damit es im Feed läuft.
- Für Product Hunt zuerst auf YouTube hochladen, dort gehen nur YouTube-Links (Product Hunt Help Center).
- Eine stumme Schleife oben auf die Landingpage setzen (so klappt das).
- Ein bis zwei Tage vorher einen 15-Sekunden-Teaser posten.
- Den Post anpinnen und auf jeden Kommentar antworten.