Cómo hacer un video de lanzamiento de producto, paso a paso
Un video de lanzamiento tiene un solo trabajo: que alguien que nunca ha oído hablar de tu producto entienda, en bastante menos de un minuto, por qué debería mirarlo con más calma. Casi todo lo que decide si lo consigue ocurre antes de que nada se mueva en pantalla.
1. Escribe el mensaje
Antes de pensar en imágenes, completa esta frase: "[Producto] ayuda a [quién] a [hacer qué], sin [el problema de siempre]". Un video que intenta decir tres cosas no deja ninguna, así que elige el único cambio que tu producto trae y deja el resto para tu web.
2. Elige la duración según dónde se verá
Lo corto gana. Wistia analizó más de 13 millones de videos: los de menos de un minuto tienen de media un 52 % de interacción, y los de producto rondan el 50 % (Wistia). LinkedIn recomienda entre 15 y 30 segundos para sus anuncios de video (LinkedIn Help). Un buen punto de partida es un corte de 30 segundos para la publicación del lanzamiento y otro de 15 para redes, dejando los 60 segundos para una landing page donde la gente ha elegido mirar.
3. Una estructura que sirve para cualquier duración
| Parte | 15 segundos | 30 segundos | 60 segundos |
|---|---|---|---|
| Gancho: el producto o el problema, sin intro de logo | 0 a 2 s | 0 a 3 s | 0 a 5 s |
| Qué cambia ahora | dentro del gancho | 3 a 8 s | 5 a 15 s |
| El producto en acción, dos o tres pantallas reales | 2 a 11 s | 8 a 24 s | 15 a 45 s |
| Una prueba: un resultado, un dato | no | como mucho una línea | 45 a 52 s |
| Nombre y dirección | 11 a 15 s | 24 a 30 s | 52 a 60 s |
La versión para rellenar está en la plantilla de guion para videos de lanzamiento.
4. Reúne los materiales
- Tu titular y tu frase de presentación, que serán el principio y el final.
- De tres a cinco pantallas reales a resolución completa, con datos realistas en lugar de texto de relleno.
- Logo, colores y tipografías, para que parezca hecho por tu equipo.
- Música que puedas usar. Mira música para videos de producto antes de elegir una canción que te guste.
- La llamada a la acción, que en un lanzamiento casi siempre es tu dirección web.
5. Que funcione sin sonido
Las redes y las landing pages reproducen casi siempre sin sonido, y la reproducción automática silenciada es la única que los navegadores permiten siempre (Chrome for Developers). Pon las palabras clave en pantalla.
6. Cómo producirlo
Una agencia o un freelance compensa para imagen real o una gran pieza de marca; una grabación de pantalla pulida, para un flujo clic a clic dentro de la app (cómo grabarla). Para un video animado corto con tu marca está Teasr: pegas tu web, eliges 15, 30, 45 o 60 segundos y en unos 10 minutos tienes el video, con música compuesta para él, desde 19,50 €. Si tu lanzamiento necesita a una persona en cámara o un flujo tras el login que no aparece en tu web, Teasr no es la herramienta adecuada. Hay ejemplos en la galería.
7. Lista para el día del lanzamiento
- Sube el MP4 directamente a LinkedIn, X y Threads para que se reproduzca en el feed.
- Para Product Hunt, súbelo antes a YouTube: solo se admiten enlaces de YouTube (Product Hunt Help Center).
- Pon un bucle silenciado arriba en tu landing page (cómo hacerlo bien).
- Publica un teaser de 15 segundos uno o dos días antes.
- Fija la publicación y responde a todos los comentarios.