제품 런칭 영상 만드는 법, 단계별 가이드
제품 런칭 영상이 할 일은 하나예요. 제품을 처음 보는 사람에게 1분도 안 되는 시간 안에 왜 더 살펴봐야 하는지 이해시키는 거예요. 그 성패를 가르는 작업의 대부분은 화면에서 무언가가 움직이기 전에 이뤄져요.
1. 핵심 메시지 하나를 쓰세요
비주얼을 생각하기 전에 이 문장을 완성하세요. “[제품]은 [누가] [무엇을] 하도록 도와줘요. [예전의 불편함] 없이요.” 세 가지를 말하려는 영상은 아무것도 기억에 남기지 못해요. 제품이 사람들에게 가져다주는 변화 하나만 고르고, 나머지는 웹사이트에 맡기세요.
2. 재생될 곳에 맞춰 길이를 정하세요
런칭에서는 짧은 영상이 이겨요. Wistia가 1,300만 개 이상의 영상을 분석한 결과, 1분 미만 영상의 평균 참여율은 52%였고 같은 길이대의 제품 영상은 약 50%였어요 (Wistia). LinkedIn은 동영상 광고에 15~30초를 권장해요 (LinkedIn Help). 런칭 게시물에는 30초 메인 버전, SNS에는 15초 버전을 기본으로 하고, 60초는 사람들이 보기로 마음먹고 찾아오는 랜딩 페이지용으로 남겨 두세요. 자세한 내용은 데모 영상의 적정 길이에서 볼 수 있어요.
3. 길이가 달라져도 통하는 구성을 쓰세요
| 구간 | 15초 | 30초 | 60초 |
|---|---|---|---|
| 도입: 제품이나 문제, 로고 인트로 없이 | 0~2초 | 0~3초 | 0~5초 |
| 전환: 이제 무엇이 달라졌는지 | 도입에 포함 | 3~8초 | 5~15초 |
| 제품 시연: 실제 화면 2~3개 | 2~11초 | 8~24초 | 15~45초 |
| 근거나 차별점: 사실 하나, 성과 하나 | 생략 | 생략 또는 한 줄 | 45~52초 |
| 제품 이름과 주소 | 11~15초 | 24~30초 | 52~60초 |
구간별 화면 문구까지 채워 넣을 수 있는 버전은 런칭 영상 스크립트 템플릿에 있어요.
4. 소스를 모으세요
- 헤드라인과 한 문장 소개: 영상의 첫 줄과 마지막 줄이 돼요.
- 실제 제품 화면 3~5개: 최대 해상도로, 임시 텍스트가 아닌 현실적인 데이터를 넣어서요.
- 로고, 색상, 폰트: 우리 팀이 만든 영상처럼 보이게 해 줘요.
- 사용 권한이 있는 음악: 마음에 드는 곡을 가져다 쓰기 전에 제품 영상용 음악을 먼저 읽어 보세요.
- 행동 유도 문구: 런칭이라면 거의 항상 웹사이트 주소예요.
5. 소리 없이도 통하게 만드세요
피드와 랜딩 페이지에서는 대부분 음소거 상태로 재생되고, 브라우저가 언제나 허용하는 자동 재생은 음소거 자동 재생뿐이에요 (Chrome for Developers). 핵심 문구는 화면에 넣고, 소리는 켜 주는 사람을 위한 보너스로 생각하세요.
6. 제작 방법을 고르세요
| 방법 | 잘 맞는 경우 |
|---|---|
| 에이전시나 프리랜서 | 실사 촬영, 맞춤 스토리, 대표 영상이 필요하고 몇 주의 시간과 예산이 있을 때 (제품 영상 제작 비용 참고). |
| 잘 다듬은 화면 녹화 | 앱 안에서 클릭 하나하나의 흐름으로 보여 주는 게 가장 좋은 런칭일 때 (데모 영상 녹화 방법 참고). |
| 웹사이트로 생성 | 브랜드에 맞춘 짧은 모션 영상이 몇 분 안에, 그리고 아마 여러 편 필요할 때. |
Teasr는 세 번째 방법이에요. 웹사이트를 붙여 넣고 15, 30, 45, 60초 중 길이를 고르면, 브랜드에 맞춘 모션 영상을 영상 전용으로 작곡한 음악과 함께 약 10분 만에 만들어 줘요. 가격은 €19.50부터예요. 다만 사람이 화면에 나와야 하는 런칭이나, 웹사이트 어디에도 나오지 않는 로그인 후 화면을 보여 줘야 하는 경우에는 맞지 않아요. 어떤 영상이 나오는지는 갤러리에서 볼 수 있어요.
7. 런칭 당일 체크리스트
- X, LinkedIn, Threads에는 MP4 파일을 직접 올려서 피드에서 바로 재생되게 하세요.
- Product Hunt는 YouTube 링크만 지원하니 먼저 YouTube에 올리세요 (Product Hunt Help Center).
- 랜딩 페이지 상단에 음소거 반복 영상을 넣으세요 (잘 넣는 방법).
- 하루나 이틀 전에 15초 티저를 올리세요.
- 런칭 게시물을 고정하고, 댓글을 단 모든 사람에게 답하세요.