Plantilla de guion para un video de lanzamiento (15, 30 y 60 segundos)
Un guion de lanzamiento es sobre todo una cuestión de tiempos: tienes unos pocos segundos y hay que usarlos en las cosas correctas y en el orden correcto. Estas plantillas te dan el orden y los tiempos; tú pones el producto.
Tres reglas antes de escribir
- Escribe para verlo sin sonido. La historia debe entenderse solo con el texto en pantalla. Hasta Apple, cuyas vistas previas de la App Store empiezan silenciadas, recomienda texto en pantalla (Apple Developer).
- De tres a seis palabras por línea, al menos dos segundos en pantalla. Con locución, una regla habitual es de dos a tres palabras por segundo.
- Escribe primero el final. ¿Qué debe hacer quien lo vea? Casi siempre, visitar tu web.
15 segundos
| Tiempo | Texto en pantalla | Imagen |
|---|---|---|
| 0 a 2 s | [El resultado en cuatro palabras] | La mejor pantalla, ya en movimiento |
| 2 a 11 s | [Paso uno] / [Paso dos] / [Resultado] | Dos o tres momentos rápidos del producto |
| 11 a 15 s | [Nombre] / [tu-web.com] | Logo y dirección |
30 segundos
| Tiempo | Texto en pantalla | Imagen |
|---|---|---|
| 0 a 3 s | [El problema o el resultado] | Una imagen potente del producto o del problema |
| 3 a 8 s | [Producto]: [frase de presentación] | El nombre aparece con la pantalla principal |
| 8 a 24 s | [Ventaja uno] / [Ventaja dos] / [Ventaja tres] | Una pantalla real por ventaja |
| 24 a 30 s | [Llamada a la acción] / [tu-web.com] | Nombre, dirección y oferta si la hay |
60 segundos
| Tiempo | Texto en pantalla | Imagen |
|---|---|---|
| 0 a 5 s | [El resultado, con seguridad] | El producto en su mejor momento |
| 5 a 15 s | [Cómo era antes] / [Cómo es ahora] | Lo antiguo frente a lo nuevo |
| 15 a 45 s | [Paso] / [Paso] / [Paso] / [Qué lo hace distinto] | El flujo principal en tres o cuatro pantallas |
| 45 a 52 s | [Una prueba: cliente, dato, cita] | Logos, una métrica o una cita |
| 52 a 60 s | [Llamada a la acción] / [tu-web.com] | Nombre y dirección |
Casi siempre conviene escribir primero la versión de 30 segundos: los videos de menos de un minuto tienen de media un 52 % de interacción según Wistia (Wistia), y LinkedIn recomienda entre 15 y 30 segundos para sus anuncios (LinkedIn Help).
Un ejemplo
Para una app de facturación inventada llamada Ledgerly, el guion de 30 segundos podría ser: "Facturar te lleva una hora" (0 a 3 s), "Ledgerly: facturas en diez segundos" (3 a 8 s), "Elige cliente / Añade las horas / Envía" (8 a 24 s), "Tus diez primeras facturas, gratis / ledgerly.app" (24 a 30 s). Lo que falta está a propósito: ni lista de integraciones, ni historia de la empresa, ni palabras como "potente".
Revísalo antes de producirlo
- Léelo en voz alta con cronómetro. Si se alarga, quita una ventaja en lugar de acelerar.
- Enséñaselo a alguien que no conozca el producto y pregúntale qué hace.
- Cada línea necesita una pantalla que la acompañe.
Puedes pasar el guion a un motion designer, montarlo tú o dárselo a Teasr como nota, por ejemplo "empieza con 'Facturas en diez segundos' y termina con el plan gratuito". Teasr escribe su guion a partir de tu web, sigue tu nota y crea el video en unos 10 minutos, desde 19,50 €. Para videos que explican el producto en lugar de anunciarlo, mira guiones para videos demo.