Skript-Vorlage für Launch-Videos (15, 30 und 60 Sekunden)
Ein Launch-Skript ist vor allem eine Frage des Timings: Sie haben ein paar Sekunden und müssen sie für die richtigen Dinge in der richtigen Reihenfolge nutzen. Diese Vorlagen geben Reihenfolge und Timing vor, Sie setzen Ihr Produkt ein.
Drei Regeln vorab
- Schreiben Sie für den stummen Modus. Die Geschichte muss allein über Bildschirmtext funktionieren. Selbst Apple, dessen App-Store-Vorschauen stumm starten, empfiehlt Text auf dem Bildschirm (Apple Developer).
- Drei bis sechs Wörter pro Zeile, mindestens zwei Sekunden sichtbar. Für einen Sprecher gilt als Faustregel etwa zwei bis drei Wörter pro Sekunde.
- Schreiben Sie das Ende zuerst. Was sollen Zuschauer danach tun? Meist: Ihre Adresse besuchen.
15 Sekunden
| Zeit | Bildschirmtext | Bild |
|---|---|---|
| 0 bis 2 s | [Das Ergebnis in vier Wörtern] | Der beste Screen, schon in Bewegung |
| 2 bis 11 s | [Schritt eins] / [Schritt zwei] / [Ergebnis] | Zwei, drei schnelle Produktmomente |
| 11 bis 15 s | [Produktname] / [ihre-adresse.de] | Logo und Adresse |
30 Sekunden
| Zeit | Bildschirmtext | Bild |
|---|---|---|
| 0 bis 3 s | [Das Problem oder das Ergebnis] | Ein starkes Produktbild oder der Schmerzpunkt |
| 3 bis 8 s | [Produkt]: [Ein-Satz-Pitch] | Der Name erscheint mit dem Hauptscreen |
| 8 bis 24 s | [Vorteil eins] / [Vorteil zwei] / [Vorteil drei] | Ein echter Screen pro Vorteil |
| 24 bis 30 s | [Handlungsaufforderung] / [ihre-adresse.de] | Name, Adresse, ggf. Angebot |
60 Sekunden
| Zeit | Bildschirmtext | Bild |
|---|---|---|
| 0 bis 5 s | [Das Ergebnis, selbstbewusst] | Das Produkt von seiner besten Seite |
| 5 bis 15 s | [Wie es war] / [Wie es jetzt ist] | Alter Weg gegen neuen |
| 15 bis 45 s | [Schritt] / [Schritt] / [Schritt] / [Was es anders macht] | Der Kernablauf in drei, vier Screens |
| 45 bis 52 s | [Ein Beleg: Kunde, Zahl, Zitat] | Logos, eine Kennzahl oder ein Zitat |
| 52 bis 60 s | [Handlungsaufforderung] / [ihre-adresse.de] | Name und Adresse |
Schreiben Sie meist zuerst die 30-Sekunden-Version: Videos unter einer Minute erreichen bei Wistia im Schnitt 52 % Engagement (Wistia), und LinkedIn empfiehlt für Video-Anzeigen 15 bis 30 Sekunden (LinkedIn Help).
Ein Beispiel
Für eine erfundene Rechnungs-App namens Ledgerly könnte das 30-Sekunden-Skript so lauten: „Rechnungen kosten Sie eine Stunde“ (0 bis 3 s), „Ledgerly: Rechnungen in zehn Sekunden“ (3 bis 8 s), „Kunde wählen / Stunden übernehmen / Senden“ (8 bis 24 s), „Die ersten zehn Rechnungen gratis / ledgerly.app“ (24 bis 30 s). Was fehlt, ist Absicht: keine Integrationsliste, keine Firmengeschichte, keine Wörter wie „leistungsstark“.
Vor der Produktion prüfen
- Laut mit Stoppuhr lesen. Zu lang? Einen Vorteil streichen, nicht schneller werden.
- Jemandem zeigen, der das Produkt nicht kennt, und fragen, was es tut.
- Jede Zeile braucht einen Screen dazu.
Das Skript können Sie einem Motion Designer geben, selbst umsetzen oder Teasr als Notiz mitgeben, etwa „mit ‚Rechnungen in zehn Sekunden‘ einsteigen, mit dem Gratis-Plan enden“. Teasr schreibt sein Skript aus Ihrer Website, folgt Ihrer Notiz und macht das Video in etwa 10 Minuten, ab €19.50. Für Videos, die das Produkt erklären statt ankündigen, siehe Skripte für Produktdemos.