Exemplos de vídeos de lançamento e o que faz eles funcionarem
Assistir a bons vídeos de lançamento ajuda, mas copiar um inteiro raramente funciona, porque os melhores foram feitos para um produto específico e um público específico. O que se transfere são os padrões por trás deles. Aqui estão os cinco tipos de vídeo de lançamento mais comuns, um exemplo bem documentado com números reais e o que os bons têm em comum. Se você quiser assistir a vídeos de lançamento prontos feitos a partir de sites de produtos reais, a galeria do Teasr tem uma seleção.
O clássico documentado: o vídeo demo do Dropbox
Antes de o Dropbox estar amplamente disponível, Drew Houston fez o que descreveu como “uma demonstração simples de três minutos da tecnologia”, voltada para “uma comunidade de early adopters de tecnologia”. O vídeo foi postado no Digg e recebeu mais de 10.000 Diggs em 24 horas e, nas palavras de Houston, “Nossa lista de espera do beta foi de 5.000 para 75.000 pessoas literalmente da noite para o dia” (TechCrunch).
Funcionou por motivos que qualquer equipe pequena pode copiar. O vídeo mostrava o produto fazendo a coisa, um arquivo aparecendo em outro computador, em vez de descrevê-lo. Foi feito para um público específico e postado onde esse público já passava o tempo. Nada disso exigiu orçamento de produção.
1. A revelação
Um corte curto e ritmado que vai crescendo até o nome do produto, comum em hardware de consumo e marcas guiadas por design. Fica na memória quando bem feito, e o risco é ter estilo sem informação, então confira se alguém consegue dizer o que o produto faz depois de assistir uma única vez.
2. O passo a passo de 30 segundos
Primeiro o resultado, depois duas ou três telas reais mostrando como chegar lá, e então o nome e o endereço. Esse é o padrão certo para SaaS, ferramentas de desenvolvimento e a maioria dos apps, e é o que a maioria dos posts de lançamento deveria levar.
3. O antes e depois
O jeito antigo de um lado, o seu jeito do outro. Funciona especialmente bem para produtos que economizam tempo, porque a diferença fica visível sem explicação: dez cliques viram um, uma semana vira um minuto.
4. A história do fundador
Um fundador na câmera explicando por que criou o produto. Funciona porque é pessoal, e é por isso também que fica melhor gravado por você mesmo, com o celular e boa luz, do que produzido. Combina bem com um vídeo curto do produto no mesmo post.
5. O anúncio de funcionalidade
Um vídeo curto para uma funcionalidade nova, postado como parte de um ritmo constante de lançamentos. As equipes que fazem isso bem acabam com uma biblioteca de vídeos e um motivo para postar toda semana.
O que os bons têm em comum
- O produto aparece nos primeiros segundos. Nada de uma longa vinheta com logo antes de qualquer coisa acontecer.
- Uma mensagem. Dá para repeti-la depois de assistir uma vez.
- Funciona sem som, com as palavras-chave na tela.
- É curto. Vídeos com menos de um minuto têm taxa de engajamento média de 52% nos dados da Wistia (Wistia).
- Termina onde as pessoas podem agir, no nome e no endereço.
- É feito para a plataforma. No Product Hunt, por exemplo, o vídeo é um link do YouTube na galeria (Product Hunt Help Center).
Como usar exemplos sem copiá-los
Escolha dois exemplos próximos do seu produto e do seu público, assista com um cronômetro e anote o que acontece segundo a segundo. Isso dá a você um esqueleto, e você pode encaixar o seu produto nele com o modelo de roteiro para vídeo de lançamento. Se preferir começar de um rascunho pronto, o Teasr cria um vídeo de lançamento no estilo passo a passo a partir do seu site em cerca de 10 minutos, a partir de 19,50 €, e você pode direcioná-lo com uma observação.