Launch-Video-Beispiele und was sie funktionieren lässt
Gute Launch-Videos anzuschauen hilft, eins eins zu eins zu kopieren dagegen selten, denn die besten wurden für ein bestimmtes Produkt und Publikum gemacht. Übertragbar sind die Muster dahinter. Fertige Launch-Videos, die aus echten Produkt-Websites entstanden sind, finden Sie in der Teasr-Galerie.
Der dokumentierte Klassiker: Dropbox
Bevor Dropbox breit verfügbar war, drehte Drew Houston eine „simple three-minute demonstration of the technology“ für eine Community technikbegeisterter Early Adopters. Das Video landete auf Digg, bekam in 24 Stunden mehr als 10.000 Diggs, und laut Houston wuchs die Beta-Warteliste über Nacht von 5.000 auf 75.000 Menschen (TechCrunch).
Die Gründe kann jedes kleine Team kopieren: Es zeigte das Produkt bei der Arbeit, statt es zu beschreiben, es war für ein ganz bestimmtes Publikum gemacht, und es wurde dort gepostet, wo dieses Publikum ohnehin war. Ein Produktionsbudget brauchte es nicht.
Die fünf häufigsten Arten
- Die Enthüllung. Ein kurzer, rhythmischer Schnitt, der auf den Produktnamen zuläuft. Einprägsam, aber prüfen Sie, ob man danach sagen kann, was das Produkt tut.
- Der 30-Sekunden-Durchlauf. Erst das Ergebnis, dann zwei, drei echte Screens, dann Name und Adresse. Der richtige Standard für SaaS, Tools und die meisten Apps.
- Vorher und nachher. Der alte Weg neben Ihrem. Ideal für Produkte, die Zeit sparen.
- Die Gründergeschichte. Sie vor der Kamera, warum Sie es gebaut haben. Wirkt, weil es persönlich ist, und wird deshalb am besten selbst gefilmt.
- Das Feature-Video. Ein kurzes Video pro neuer Funktion, in festem Rhythmus.
Was die guten gemeinsam haben
- Das Produkt ist in den ersten Sekunden zu sehen.
- Eine Botschaft, die man nach einmal Sehen wiederholen kann.
- Es funktioniert ohne Ton.
- Es ist kurz: Videos unter einer Minute erreichen bei Wistia im Schnitt 52 % Engagement (Wistia).
- Es endet mit Name und Adresse.
- Es ist für die Plattform gemacht, auf Product Hunt etwa als YouTube-Link in der Galerie (Product Hunt Help Center).
Beispiele nutzen, ohne zu kopieren
Nehmen Sie zwei Beispiele, die Ihrem Produkt nahe sind, schauen Sie sie mit Stoppuhr und notieren Sie Sekunde für Sekunde, was passiert. Das ist Ihr Gerüst; mit der Skript-Vorlage setzen Sie Ihr Produkt ein. Wer lieber mit einem fertigen Entwurf startet: Teasr macht aus Ihrer Website in etwa 10 Minuten ein Launch-Video, ab 19,50 €.