Ejemplos de videos de lanzamiento y por qué funcionan
Ver buenos videos de lanzamiento ayuda, pero copiar uno tal cual rara vez funciona, porque los mejores se hicieron para un producto y un público concretos. Lo que se puede trasladar son los patrones. Si quieres ver videos de lanzamiento hechos a partir de webs de productos reales, tienes una selección en la galería de Teasr.
El clásico documentado: el video de Dropbox
Antes de que Dropbox estuviera disponible para todos, Drew Houston hizo una "simple three-minute demonstration of the technology" pensada para una comunidad de early adopters. Se publicó en Digg, consiguió más de 10.000 Diggs en 24 horas y, según Houston, la lista de espera de la beta pasó de 5.000 a 75.000 personas de la noche a la mañana (TechCrunch).
Las razones están al alcance de cualquier equipo pequeño: mostraba el producto funcionando en lugar de describirlo, estaba hecho para un público muy concreto y se publicó donde ese público ya pasaba el tiempo. No hizo falta presupuesto de producción.
Los cinco tipos más habituales
- La revelación. Un montaje corto y rítmico que termina en el nombre del producto. Memorable, pero comprueba que se entiende qué hace el producto.
- El recorrido de 30 segundos. Primero el resultado, luego dos o tres pantallas reales, luego nombre y dirección. El formato por defecto para SaaS, herramientas y la mayoría de apps.
- El antes y después. La forma antigua junto a la tuya. Ideal para productos que ahorran tiempo.
- La historia del fundador. Tú, en cámara, contando por qué lo creaste. Funciona porque es personal, y por eso conviene grabarlo tú mismo.
- El video de funcionalidad. Un video corto por cada novedad, con un ritmo constante.
Lo que tienen en común los buenos
- El producto aparece en los primeros segundos.
- Un solo mensaje, que puedes repetir tras verlo una vez.
- Funciona sin sonido.
- Es corto: los videos de menos de un minuto tienen de media un 52 % de interacción según Wistia (Wistia).
- Termina con el nombre y la dirección.
- Está hecho para la plataforma; en Product Hunt, por ejemplo, el video va en la galería como enlace de YouTube (Product Hunt Help Center).
Cómo usar ejemplos sin copiarlos
Elige dos ejemplos cercanos a tu producto, míralos con un cronómetro y apunta qué pasa segundo a segundo. Eso te da un esqueleto, y con la plantilla de guion pones tu producto encima. Si prefieres empezar con un borrador terminado, Teasr crea un video de lanzamiento a partir de tu web en unos 10 minutos, desde 19,50 €.