ローンチ動画の台本テンプレート（15秒・30秒・60秒）

文：Ivan Cernja・2026年10月11日

ローンチ動画の台本は、ほとんどがタイミングの問題です。使える秒数はわずかで、それを正しいことに、正しい順番で使う必要があります。このテンプレートが順番とタイミングを示すので、あなたは自分の製品を当てはめるだけです。

書く前に：3つのルール

• 音声オフを前提に書く。画面テキストだけでストーリーが伝わるようにしましょう。App Storeのプレビュー動画が最初はミュートで再生されるAppleでさえ、状況を伝えるために画面テキストを入れるよう勧めています（Apple Developer）。
• 1行は短く、表示は2秒以上。英語なら3〜6語程度が目安で、日本語でもひと目で読める長さに収めます。ナレーションを入れる場合、英語では1秒あたり2〜3語というのがよく使われる目安です。
• 締めから先に書く。見終わった人に何をしてほしいか（たいていはあなたのURLを訪れること）を決め、そこから逆算しましょう。

15秒のテンプレート

30秒のテンプレート

60秒のテンプレート

ほとんどのローンチでは、最初に書くべきは30秒版です。Wistiaによると1分未満の動画の平均エンゲージメント率は52%で（Wistia）、LinkedInは動画広告に15〜30秒を推奨しています（LinkedIn Help）。

記入例

Ledgerlyという架空の請求書アプリなら、30秒の台本はこうなります。「請求書づくりに1時間」（0〜3秒）、「Ledgerlyなら、請求書は10秒」（3〜8秒）、「取引先を選ぶ / 時間を入力 / 送信」（8〜24秒）、「最初の10通は無料 / ledgerly.app」（24〜30秒）。入っていないものに注目してください。連携サービスの一覧も、創業ストーリーも、「パワフル」や「シームレス」といった形容詞もありません。

制作に入る前に確認する

• タイマーを使って声に出して読みます。長すぎるなら、早口にするのではなくメリットを1つ削りましょう。
• 製品を知らない人に見せて、何をするものか聞いてみます。答えられなければ、最初の8秒を書き直しましょう。
• すべての行に、対応する画面があることを確認します。

台本を動画にする

この台本はモーションデザイナーに渡すことも、編集ソフトで自分で形にすることもできます。または要点をメモとしてTeasrに伝えましょう。たとえば「冒頭は『請求書は10秒で』、最後は無料プランで締めて」のように。TeasrはWebサイトから自分で台本を書き、メモに沿って、ブランドに合わせた動画を約10分でつくります。€19.50から。製品を告知するのではなく操作を見せる台本については、製品デモ動画の台本をご覧ください。