製品デモ動画の台本：30秒・60秒・2分で見せるべきこと
ローンチ動画は製品を告知するもので、デモ動画は製品の使い方を見せるものです。この違いが台本を変えます。デモの良し悪しは、見た人が自分でその製品を使っている姿を思い描けるかどうかで決まり、そのためには寄せ集めの映像ではなく、実際の操作の流れが必要だからです。
ステップ1：見る人を1人、仕事を1つ選ぶ
誰が見るのか、そしてその人があなたの製品に任せたい仕事を1つ書き出しましょう。たとえば「今月の請求書を送るフリーランスのデザイナー」です。デモのすべての画面がその仕事のためにあるべきで、そうでないものは別の動画に回します。
ステップ2：クリックを書き出し、3つの場面に絞る
自分の製品でその仕事を実際にやってみて、すべての手順を書き出します。次に、価値が一目でわかる場面を3つ選びましょう。たいていは、始まりの画面、製品が大変な部分を引き受ける瞬間、そして結果です。その3つがデモになり、間の手順はカットするか、トランジションで飛ばせます。
ステップ3：いちばん大事なことを先に見せる
Wistiaのデータによると、長めの教育系動画では視聴者がだいたい半分あたりで離脱することが多いため、もっとも重要で魅力的な情報は前半に入れるよう勧めています（Wistia）。デモで言えば、まず結果を見せてから、そこにたどり着く方法を見せるということです。
テンプレート
| 長さ | 用途 | 構成 |
|---|---|---|
| 30秒 | ランディングページ、SNS、ローンチ投稿 | 結果（0〜5秒）、3つの場面（5〜25秒）、製品名とURL（25〜30秒） |
| 60秒 | 再生ボタン付きのランディングページ、営業メール | 誰のためのものかと結果（0〜10秒）、3つの場面とそれぞれ1行の説明（10〜45秒）、ほかとの違い（45〜52秒）、行動を促すひと言（52〜60秒） |
| 2分 | ヘルプセンター、オンボーディング、ハッカソンやアクセラレーターへの応募 | 課題（0〜15秒）、ナレーション付きで操作の流れ全体を実際の速さで（15〜100秒）、応用機能を1つ（100〜110秒）、始め方（110〜120秒） |
ステップ4：ナレーションは「あなた」に語りかける
「取引先を選ぶと、先月の作業時間をLedgerlyが入力してくれます」のほうが、「ユーザーは取引先エンティティを選択します」よりずっとわかりやすいはずです。見ている人が実際にすることを描写し、文は短く、画面を見ればわかることはナレーションで言わないようにしましょう。ほとんどミュートで再生される動画なら、重要なフレーズは画面テキストに移します。
ステップ5：機能ツアーをやめる
デモでもっとも多い失敗が機能ツアーです。すべてのメニュー、すべての設定を順番に見せること。チームにとっては網羅的に感じられても、それ以外の人は離れていきます。Wyzowlの2026年の調査では63%の人が製品については短い動画で知りたいと答えています（Wyzowl）。短くするとは、選ぶということです。
制作する
2分のウォークスルーは、実際の製品から録画するのが一番です。きれいに録画する方法はこちら。ハッカソンやアクセラレーターでは、録画が求められる形式です（Devpost）。30秒の概要版なら、TeasrがあなたのWebサイトからモーション版を約10分でつくります。€19.50から。多くのチームは、同じページで録画したウォークスルーの上にこれを置いています。SaaSのデモ動画全般のつくり方もあわせて参考にしてください。