Skript für ein Produktdemo-Video: was in 30, 60 und 120 Sekunden gehört
Ein Launch-Video kündigt ein Produkt an, ein Demo-Video zeigt, wie es funktioniert. Deshalb braucht eine Demo einen echten Ablauf statt einer Montage: Zuschauer sollen sich danach vorstellen können, das Produkt selbst zu benutzen.
1. Eine Person, eine Aufgabe
Schreiben Sie auf, wer zuschaut und welche eine Aufgabe er mit Ihrem Produkt erledigt, etwa „eine Freelance-Designerin verschickt die Rechnungen des Monats“. Jeder Screen dient dieser Aufgabe; alles andere gehört in ein anderes Video.
2. Alle Klicks notieren, dann auf drei Momente kürzen
Erledigen Sie die Aufgabe im Produkt und notieren Sie jeden Schritt. Markieren Sie dann die drei Momente, in denen der Nutzen offensichtlich ist: der Ausgangspunkt, der Moment, in dem das Produkt die schwere Arbeit übernimmt, und das Ergebnis. Das ist Ihre Demo.
3. Das Wichtigste zuerst
Bei längeren erklärenden Videos steigen Zuschauer laut Wistia typischerweise etwa zur Hälfte aus, deshalb gehört das Wichtigste in die erste Hälfte (Wistia). Zeigen Sie also früh das Ergebnis und dann den Weg dorthin.
Vorlagen
| Länge | Einsatz | Aufbau |
|---|---|---|
| 30 Sekunden | Landingpage, Social, Launch-Post | Ergebnis (0 bis 5 s), drei Momente (5 bis 25 s), Name und Adresse (25 bis 30 s) |
| 60 Sekunden | Landingpage mit Play-Button, Vertriebs-E-Mails | Für wen und Ergebnis (0 bis 10 s), drei Momente mit je einem Satz (10 bis 45 s), was es anders macht (45 bis 52 s), Handlungsaufforderung (52 bis 60 s) |
| Zwei Minuten | Hilfe-Center, Onboarding, Hackathons und Accelerator-Bewerbungen | Das Problem (0 bis 15 s), der ganze Ablauf in echtem Tempo mit Erklärung (15 bis 100 s), eine fortgeschrittene Funktion (100 bis 110 s), wo man anfängt (110 bis 120 s) |
4. Sprechertext in der Du- oder Sie-Form
„Sie wählen einen Kunden, und Ledgerly übernimmt die Stunden des Vormonats“ ist leichter zu folgen als „Der Nutzer selektiert eine Kundenentität“. Beschreiben Sie, was der Zuschauer tun würde, in kurzen Sätzen, und erzählen Sie nicht, was ohnehin zu sehen ist.
5. Keine Feature-Tour
Der häufigste Fehler ist die Tour durch jedes Menü und jede Einstellung. Für das Team fühlt sie sich gründlich an, alle anderen verlieren den Faden. In der Wyzowl-Umfrage 2026 erfahren 63 % über ein Produkt am liebsten durch ein kurzes Video (Wyzowl), und kurz heißt auswählen.
Umsetzung
Die Zwei-Minuten-Version nehmen Sie am besten direkt im Produkt auf (so geht das sauber); bei Hackathons ist eine Aufnahme ohnehin üblich (Devpost). Für die 30-Sekunden-Übersicht macht Teasr aus Ihrer Website in etwa 10 Minuten eine Motion-Version, ab 19,50 €, die viele Teams über die aufgenommene Demo setzen.